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傳統(tǒng)文化和非遺文化如何做文創(chuàng)？灌木文化在中國傳統(tǒng)文化開發(fā)上加以創(chuàng)新，既傳承歷史又開創(chuàng)未來，走出了自己的路。本期專訪中玩協(xié)全媒體中心邀請(qǐng)到灌木文化總經(jīng)理黎貫宇，跟大家說說他眼中的新國潮。

灌木文化總經(jīng)理黎貫宇

Q: 首先能否簡單介紹一下灌木文化？目前IP授權(quán)運(yùn)營狀況如何？

A: 灌木文化創(chuàng)立于2012年，始終秉持以“中國文化”講好“中國故事”，重視正向價(jià)值觀與傳統(tǒng)文化與藝術(shù)相融合的創(chuàng)意創(chuàng)新。2016年，響應(yīng)國家文化和旅游部對(duì)于保護(hù)非遺的號(hào)召，灌木文化開始積極參與到非遺保護(hù)工作中。在新疆哈密參與建立全國首個(gè)傳統(tǒng)工藝工作站，創(chuàng)立創(chuàng)新500+SKU非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。   

灌木文化授權(quán)IP矩陣包括奇奇怪怪、狐桃桃和老神仙、W.KONG、DOSTO（桃士多）、八仙九貓、熊滾滾、福祿壽禧、叮咚等。授權(quán)業(yè)務(wù)占公司整體業(yè)務(wù)的20%，已開展的授權(quán)合作行業(yè)包括圖書、玩具、音頻、3C數(shù)碼、嬰童服裝等，我們今年將重點(diǎn)拓展服裝品類。

Q: 您認(rèn)為當(dāng)下時(shí)代要怎樣打造我國傳統(tǒng)文化及IP？要如何適應(yīng)年輕人的審美和現(xiàn)代商業(yè)模式？

A: 打造中國傳統(tǒng)文化及IP，首先要了解傳統(tǒng)文化的本質(zhì)。姜文說，“所謂的傳統(tǒng)，其實(shí)就是過去的一種活法”，我們既不能過分仰視傳統(tǒng)，又不能去拋棄或者輕視傳統(tǒng)，我們要正視傳統(tǒng)，把傳統(tǒng)作為一種過去的日常去理解，理解在對(duì)應(yīng)時(shí)代背景下產(chǎn)生了當(dāng)時(shí)的審美以及實(shí)用性。

其次是了解時(shí)代的背景，當(dāng)我們知道了過去那個(gè)時(shí)代，以及我們的先輩們的審美時(shí)，我們就可以通過產(chǎn)品來了解傳統(tǒng)文化和時(shí)代背景以及與之對(duì)應(yīng)的文化需求。

最后還需要找到合適自己的路徑。打造傳統(tǒng)文化IP，把中國傳統(tǒng)文化時(shí)尚化，會(huì)有很多種不同的方式。如何在其中找到自己的創(chuàng)作維度，這與公司的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的年齡，以及創(chuàng)作者過往的經(jīng)歷等都有很大關(guān)聯(lián)，要找到自己的DNA。

如何適應(yīng)年輕人的審美和商業(yè)模式這個(gè)問題，個(gè)人認(rèn)為這件事情很難。我經(jīng)常跟創(chuàng)作者說，我們不能假裝年輕，因?yàn)槲覀儾⒉皇沁@個(gè)時(shí)代最前沿最時(shí)尚的人，但我們能做到的是引領(lǐng)時(shí)尚。

所有時(shí)尚引領(lǐng)的創(chuàng)作者都是對(duì)時(shí)代社會(huì)背景及需求認(rèn)知較為完善的人，不是去適應(yīng)而是去引領(lǐng)，把自己的優(yōu)勢(shì)更好發(fā)揮。創(chuàng)制內(nèi)容的核心以真、善、美及優(yōu)質(zhì)的世界觀作為基礎(chǔ)，但在表達(dá)方式上跟隨時(shí)代需求，去引領(lǐng)年輕人更多的理解傳統(tǒng)文化，這才是我們更要做的。

Q: 許多企業(yè)從IP原型到產(chǎn)品開發(fā)之間的設(shè)計(jì)階段存在困難，您有什么建議？

A: 從IP原型到產(chǎn)品開發(fā)之間的設(shè)計(jì)要分兩部分。第一部分圖庫設(shè)計(jì)制作方。圖庫設(shè)計(jì)制作方產(chǎn)品端圖庫需求，首先就是要系統(tǒng)的研究圖庫使用邏輯。在明確圖庫的各方需求后，根據(jù)IP項(xiàng)目背景、受眾、世界觀、實(shí)用性等特性，制定該項(xiàng)目的商業(yè)需求后，才能準(zhǔn)確判斷圖庫的應(yīng)用領(lǐng)域及使用范圍。

其次，要具有優(yōu)秀的審美決策能力。IP圖庫是決定IP方與被授權(quán)商商業(yè)合作的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的審美決策能力決定了合作結(jié)果。

第二部分被授權(quán)商方，要從產(chǎn)業(yè)需求出發(fā)制作圖庫。比如服裝企業(yè)要從服裝產(chǎn)業(yè)中找到相關(guān)優(yōu)質(zhì)案例，仔細(xì)梳理出具體需求，再以文字的形式明確給到圖庫設(shè)計(jì)制作方。把服裝工藝、質(zhì)地面料，服裝定位等條件明確告知設(shè)計(jì)方，也更能幫助圖庫設(shè)計(jì)師有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。

在圖庫開發(fā)和使用過程中，根據(jù)產(chǎn)品制作需求，雙方無縫配合，實(shí)時(shí)拓展及調(diào)整設(shè)計(jì)，不斷地去互相深入的了解對(duì)方需求，只有這樣才能把授權(quán)的產(chǎn)品做得更完美。

Q: 如今國潮IP影響力越來越大，您如何看待正在興起的“新國潮運(yùn)動(dòng)”？

A: 隨著國家的綜合能力逐步提升，消費(fèi)者的物質(zhì)生活達(dá)到了一定程度，新一代主流消費(fèi)人群的自我意識(shí)覺醒，就會(huì)迎來一個(gè)新國潮的必然趨勢(shì)。

我認(rèn)為新國潮將有三種IP浮現(xiàn)。第一種是老品牌的煥發(fā)青春，很多老的品牌在我們這幾代人（60、70、80的時(shí)代）記憶中，就是我們心里的國潮。隨著時(shí)代發(fā)展，有些老品牌可能失去了部分活力，但他們的產(chǎn)品和品牌特別值得我們?nèi)ブ匦聯(lián)Q發(fā)的，就像李寧、海爾這樣的國潮品牌。

第二種是傳承經(jīng)典，像灌木文化做的福祿壽禧，像現(xiàn)在故宮文化做的文創(chuàng)衍生，這些都屬于傳承經(jīng)典，從而在創(chuàng)作中再會(huì)產(chǎn)生新的文化內(nèi)容。

第三種則是創(chuàng)造未來。國潮不僅代表傳統(tǒng)，國潮更多的是代表現(xiàn)在和未來，現(xiàn)在的年輕人怎樣理解當(dāng)下環(huán)境，用他們的方式把現(xiàn)在當(dāng)下發(fā)生的人和事、生活理念，用一個(gè)更好的審美去傳遞。這就是我理解的未來國潮。

灌木文化連續(xù)多年參與CLE中國授權(quán)展，目前已入駐3655云展會(huì)，如有合作意向請(qǐng)聯(lián)系主辦方中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（www.wjyt-china.org）。

“365云展會(huì)”平臺(tái)成效顯著，200萬次瀏覽精準(zhǔn)E對(duì)接

中玩協(xié)“365云展會(huì)”平臺(tái)成效顯著，目前，已有2500+展商入駐，囊括20,000+玩具及嬰童用品產(chǎn)品、1800+IP，同時(shí)，還聚集了玩具、嬰童、幼教用品的渠道商、零售連鎖機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、商業(yè)地產(chǎn)等150,000+買家，瀏覽量超2,000,000+人次，一對(duì)一精準(zhǔn)云服務(wù)，引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)全年隨時(shí)E對(duì)接，助力參展、參觀成效更好！

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為一站式對(duì)接全球IP商貿(mào)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，CLE中國授權(quán)展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，今年第十四屆CLE中國授權(quán)展展示面積超過40,000㎡，參展企業(yè)數(shù)量400+，IP數(shù)量1800+，為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

2020年CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童展、CTE中國玩具展、CPE中國幼教展于10月21-23日在上海新國際博覽中心四展同臺(tái)，老時(shí)間、老地點(diǎn)、成效更好。目前，參展申請(qǐng)及參觀登記系統(tǒng)全面開放，百度搜索CLE中國授權(quán)展，登陸官網(wǎng)（www.chinalicensingexpo.com），點(diǎn)擊企業(yè)搶訂展位或買家登記采購即可參與。