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隨著海外疫情的蔓延，歐洲等國(guó)家也成為了新冠狀肺炎的重災(zāi)區(qū)，受到疫情的影響，各大零售商場(chǎng)也紛紛停業(yè)，物流滯留。對(duì)于海外嬰幼兒配方奶粉品牌進(jìn)入到國(guó)內(nèi)這一情況而言也產(chǎn)生了很大的影響。

“疫情期間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上進(jìn)口奶粉是在消耗存量，目前應(yīng)該還有一部分在海上運(yùn)輸，這部分產(chǎn)品到貨后，國(guó)外品牌在一段時(shí)間內(nèi)是沒(méi)有新貨的。”國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在此期間會(huì)替代進(jìn)口奶粉，銷(xiāo)量會(huì)有部分上漲，“價(jià)格也可能隨著原材料價(jià)格波動(dòng)出現(xiàn)增長(zhǎng)，這屬于市場(chǎng)行為。”

不過(guò)，多家海外奶粉品牌方在接受采訪時(shí)均表示，目前其仍有一定庫(kù)存，并未因?yàn)橐咔槎鴾p少供應(yīng)。

進(jìn)口品牌存貨可支撐2-3個(gè)月，但海外物流速度放緩

“海外到中國(guó)的物流方面會(huì)受到一定程度的影響。”美素佳兒品牌母公司荷蘭皇家菲仕蘭公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)了解，近期國(guó)際航班的大幅減少將直接對(duì)某些海外奶粉品牌的貨運(yùn)能力造成影響。

菲仕蘭的美素佳兒，美贊臣的藍(lán)臻等，澳優(yōu)的眾多品牌，以及hero baby等幾乎全部來(lái)自荷蘭。

在歐洲有多個(gè)工廠的法國(guó)達(dá)能公司負(fù)責(zé)人也表示，“疫情期間，為確保跨境電商產(chǎn)品的及時(shí)供應(yīng)，盡可能滿足市場(chǎng)需求，達(dá)能投入大量人力、財(cái)力增加空運(yùn)。”一位德國(guó)代購(gòu)人員也透露：“3月份國(guó)際物流漲價(jià)，現(xiàn)在德國(guó)物流，10天前發(fā)出的貨物目前還停留在德國(guó)。”

達(dá)能的愛(ài)他美、諾優(yōu)能、牛欄幾個(gè)品牌也主要依靠荷蘭的奶源。物流和供應(yīng)鏈承受了較大壓力，但各品牌中國(guó)區(qū)相關(guān)人員均強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品供應(yīng)充足。

“新冠疫情的蔓延尚未對(duì)生產(chǎn)和供應(yīng)造成影響，目前牛奶的加工和產(chǎn)品的供應(yīng)都沒(méi)有問(wèn)題。菲仕蘭很早啟動(dòng)監(jiān)控和部署，考慮多種運(yùn)輸方式，確保安全庫(kù)存。”菲仕蘭工作人員表示。

達(dá)能方面則介紹，“達(dá)能加緊與海外工廠協(xié)調(diào)，確保更多的奶粉供應(yīng)到中國(guó)市場(chǎng)。公司臨港和南沙兩個(gè)承擔(dān)全國(guó)線上線下嬰配粉供應(yīng)的倉(cāng)庫(kù)2月5日前就恢復(fù)正常運(yùn)作，可以保障全國(guó)各地市場(chǎng)的供應(yīng)。市場(chǎng)供應(yīng)尚未受到影響。”

“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)供應(yīng)問(wèn)題。目前已經(jīng)到達(dá)的中歐專列能夠滿足3個(gè)月以上的市場(chǎng)需求，并且還有多趟列車(chē)/專列在途，市場(chǎng)的需求可以得到持續(xù)的滿足。僅今年上半年，澳優(yōu)計(jì)劃中的專列還有6趟。”工廠位于荷蘭、澳大利亞和新西蘭的澳優(yōu)乳業(yè)工作人員表示。

國(guó)內(nèi)某母嬰店工作人員也表示，“目前奶粉沒(méi)有漲價(jià)現(xiàn)象，只是進(jìn)口外資品牌促銷(xiāo)力度都有不同程度的減少。”

代購(gòu)渠道仍在運(yùn)行，但物流時(shí)間增加

疫情等因素也導(dǎo)致國(guó)外奶粉價(jià)格有所波動(dòng)。一位荷蘭的代購(gòu)人員表示，“以愛(ài)他美白金版為例，目前在荷蘭斷貨，并且由于疫情，奶粉價(jià)格有微弱上漲，主要是快遞費(fèi)上漲較大。”

德國(guó)的代購(gòu)也表示，“現(xiàn)在進(jìn)貨的價(jià)格上漲，同時(shí)物流也漲，但對(duì)生意沒(méi)有太大影響，畢竟奶粉是剛需。”

但以跨境購(gòu)、海淘渠道為主的“網(wǎng)紅奶粉”a2公司負(fù)責(zé)人則說(shuō)道，“英文版a2platinum和中文版a2至初均產(chǎn)自新西蘭，消費(fèi)者可以通過(guò)多個(gè)渠道購(gòu)買(mǎi)到a2產(chǎn)品，目前產(chǎn)品供應(yīng)沒(méi)有受到明顯影響，公司也會(huì)時(shí)刻保持高度關(guān)注，做好一切準(zhǔn)備。”

“外資奶粉在國(guó)內(nèi)應(yīng)該還有2到3個(gè)月的存貨，由于可能性斷供或物流影響，供應(yīng)會(huì)慢一些，相關(guān)公司如果在國(guó)外沒(méi)有受到太大影響，也就不會(huì)影響持續(xù)供應(yīng)，最近外資品牌也會(huì)加快產(chǎn)品生產(chǎn)，保持供應(yīng)。”國(guó)金證券食品飲料分析師寇星表示，“海外奶粉常年供過(guò)于求，奶源亦然，疫情對(duì)相關(guān)國(guó)家經(jīng)濟(jì)會(huì)有影響，這些國(guó)家會(huì)想辦法恢復(fù)出口、物流，這對(duì)外資奶粉來(lái)講，只是延緩時(shí)間，而不會(huì)有毀滅性打擊。”

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這些在中國(guó)市場(chǎng)耕耘多年的大品牌，供應(yīng)鏈體系較為完善，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也較強(qiáng)，短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)受到疫情的影響。“一些通過(guò)海淘和代購(gòu)進(jìn)入的小眾品牌則影響較大，這些品牌不具備完善的供應(yīng)鏈體系，受沖擊會(huì)比較大，很大程度上會(huì)出現(xiàn)斷供現(xiàn)象，消費(fèi)者也需要考慮更換品牌。”

國(guó)產(chǎn)品牌迎增長(zhǎng)契機(jī)，頭部企業(yè)銷(xiāo)售兩位數(shù)增長(zhǎng)

“今年，進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)份額應(yīng)該會(huì)有減少，由于物流、疫情等問(wèn)題逐步傳導(dǎo)，影響到代購(gòu)、海淘。比如國(guó)外奶粉通過(guò)海運(yùn)運(yùn)輸，這批貨陸續(xù)到達(dá)后，后面可能就沒(méi)有新的貨，這個(gè)影響會(huì)在半年左右突顯，屆時(shí)幾乎沒(méi)有外面奶粉可以進(jìn)來(lái)。”一位國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

確實(shí)也有國(guó)內(nèi)的奶粉企業(yè)感受到了疫情帶來(lái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)變化。“保守預(yù)測(cè)，貝因美今年銷(xiāo)售會(huì)有雙位數(shù)增長(zhǎng)。”貝因美董事長(zhǎng)助理陳樺在接受采訪時(shí)表示，“奶粉是剛需，疫情期間，當(dāng)國(guó)外奶粉供應(yīng)不足，消費(fèi)者會(huì)尋找國(guó)內(nèi)奶粉進(jìn)行替代，這對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉替代國(guó)外奶粉是一個(gè)契機(jī)。但外資品牌的市場(chǎng)減少不會(huì)太多，疫情終究會(huì)過(guò)去，有些消費(fèi)者還是不會(huì)改變，依舊會(huì)選擇國(guó)外奶粉。”

“作為曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)奶粉第一大品牌，貝因美經(jīng)歷了一段時(shí)間的沒(méi)落，目前其通過(guò)各項(xiàng)改革，公司基本面逐漸向好，市場(chǎng)也在逐步回暖。”一位行業(yè)觀察人士指出。

寇星指出，“總體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)奶粉份額應(yīng)該會(huì)加速提升，所以國(guó)內(nèi)奶粉品牌股市也有較好的表現(xiàn)，業(yè)績(jī)的體現(xiàn)更多會(huì)是在排名靠前的公司，他們會(huì)有足夠的原輔料供應(yīng)以及品牌力度。”

天風(fēng)證券研報(bào)顯示，飛鶴乳業(yè)2020Q1疫情期間生產(chǎn)和銷(xiāo)售正常，1-2月各工廠生產(chǎn)同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，原奶消耗量也同比增長(zhǎng)40%以上。該公司物流從1月26日開(kāi)始運(yùn)輸，2月產(chǎn)品配率達(dá)98%。從終端銷(xiāo)售情況來(lái)看，以愛(ài)嬰室為例，疫情期間奶粉銷(xiāo)量同比上漲，飛鶴預(yù)計(jì)2020Q1收入增速不低于30%。

“奶粉行業(yè)把價(jià)格當(dāng)成生命線，不太可能漲價(jià)。國(guó)產(chǎn)奶粉這些年高端化提升，而提價(jià)也要考慮消費(fèi)者接受程度，及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反映，若提價(jià)導(dǎo)致價(jià)格虛高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)喪失。對(duì)外資奶粉來(lái)說(shuō)，與國(guó)產(chǎn)奶粉競(jìng)爭(zhēng)最有力的武器就是價(jià)格較低，一旦外資奶粉價(jià)格上漲，與國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格相當(dāng)，又沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌的渠道優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也會(huì)喪失。”寇星說(shuō)。