| 2019中國移動支付市場研究報告 |
| 發布日期：2020/3/5 發布者：佚名 共閱46286次 |
導讀 移動支付受前沿技術和移動支付平臺的推動下，用戶體驗得到提升，超七成受訪用戶表示移動支付產品支付速度更快，預計到2019年底用戶規模將過超過7.3億人，移動支付逐漸走向全面普及。移動支付持續創新發展，以刷臉支付為代表的應用場景逐漸在人們生活中鋪開。 報告核心觀點 創新技術應用推動，移動支付2019年發展再創新高。在以人臉識別等為代表的前沿技術推動下，中國移動支付從交易效率和安全保障上都得到提高，76.7%的受訪用戶表示目前移動支付產品支付速度更快。2019年前三季度中國移動支付交易規模已達252.2萬億元，至年底用戶規模預計超過7.3億人。 移動支付全民普及，持續拓展“兩頭”年齡層用戶。在支付寶、微信支付、蘇寧支付等行業領頭平臺的推廣下，移動支付的普及程度繼續提升，加速覆蓋各類人群。中國移動支付用戶中，24歲及以下用戶占比超三成，40歲以上用戶也達到11.2%，正逐漸走向全面普及。 移動支付創新加強，刷臉支付廣泛鋪開用戶將達1.18億人。 在對用戶日常生活場景基本覆蓋后，移動支付的創新發展得到加強，以刷臉支付為代表，其在2019年對人們生活場景迅速鋪開，預計2019年刷臉支付用戶規模達到1.18億人。 以下為報告節選內容 2019中國移動支付行業動態——央行試點數字貨幣 央行試點數字貨幣DCEP全稱Digital Currency Electronic Payment，是中國人民銀行未發行的法定數字貨幣，是DIGICCY(數字貨幣)的一種，DCEP的完整字面意思就是數字貨幣電子支付。2019年11月13日，央行公告稱法定數字貨幣目前仍處于研究測試過程中。
2019中國移動支付行業動態——刷臉支付加快普及
2019中國移動支付行業動態——全球化布局加強 中國移動支付市場逐年趨于飽和，移動支付平臺出海是一大趨勢。目前中國各類移動支付企業均加強出海布局，包括龍頭企業平臺微信、支付寶和創新移動支付平臺蘇寧支付在內，均加強入駐更多地區國家，在滿足中國出境游消費者海外消費同時，加強對境外用戶的服務。
2019中國移動支付行業動態——便民工程擴大至全國
中國移動支付用戶規模將超7.3億人 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國移動支付用戶規模逐年增長。預計中國移動支付用戶規模在2019年突破7億人，達到7.33億人，2020年有望達到7.90億人。艾媒咨詢分析師認為，目前中國移動支付的普及情況在世界處于領前水平，隨著各大平臺對日常生活場景和下沉市場覆蓋加強，未來將普及更大規模人群。
2019前三季度中國移動支付交易規模超250萬億元 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，截止2019年第三季度，中國移動支付交易規模持續增長。2018年達到277.4萬億元，2019年前三季度交易額達252.2萬億元。艾媒咨詢分析師認為，中國移動支付推廣情況進一步加強，特別是隨著城鎮化發展，下沉市場發展加速，移動支付在下沉市場惠及更多人群;此外，消費升級趨勢下，人們消費金額提高，也促使交易規模進一步擴大。
移動支付覆蓋更多收入層級用戶 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，移動支付用戶以男性為主，占比62.1%。收入方面，移動支付對于月收入10000元以下用戶覆蓋更高，特別是月收入3000元以下用戶占比36.3%。艾媒咨詢分析師認為，隨著移動支付進駐的場景和地域不斷豐富，其憑借便捷使用優勢，滲透至更多收入層級人群中，全民普及的步伐持續推進。
移動支付行業發展廣受用戶認可 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，受訪用戶對于移動支付行業的發展普遍表示認可，認為目前產品更為普及、操作更簡單、支付速度更快和應用場景更豐富的用戶占比均超七成。艾媒咨詢分析師認為，中國作為世界上移動支付發展最為成熟的國家，從平臺到國家均大力推進行業發展，滲透到人們生活方方面面，其為用戶帶來的體驗改善效果也十分顯著。
刷臉支付用戶將超1.1億人，生活場景廣泛鋪開 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國刷臉支付用戶預計將達1.18億人，而用戶主要在生活場景使用刷臉支付，分別有40.2%和36.8%的受訪用戶在超市便利店和商超購物使用。艾媒咨詢分析師認為，以刷臉支付為代表的新支付模式通過進一步提高用戶支付效率和安全保障，正從生活場景快速鋪開，隨著逐漸進入5G商用時代，刷臉支付應用有望更加廣泛。
支付寶——發展成熟的移動支付龍頭
微信支付——依托超級流量平臺發展
中國移動支付典型企業——蘇寧支付
蘇寧支付輿情表現——網絡評價較好 艾媒商情輿情數據監測系統顯示，系統監測期間，蘇寧支付網絡評價較好，主要基于蘇寧支付場景優勢凸顯及在O2O生態服務滲透用戶日常生活，為用戶帶來更好體驗所致。
蘇寧支付模式創新表現——全場景融合拓展 蘇寧支付在其優勢領域——全場景應用方面進行發力。目前蘇寧支付利用蘇寧全場景發展的特點，將支付產品及對應的會員體系應用于各大場景中，結合蘇寧發達的零售業務發展，能夠增加使用場景，以提高用戶使用頻率。此外，蘇寧也加強差異化發展，在跨境支付領域提前布局，在各類跨境支付重點環節接入，在該領域占據發展先機。
中國移動支付行業發展趨勢分析 移動支付相關政策頻繁出爐 行業發展更趨規范化 艾媒咨詢分析師認為，支付屬于貨幣流通環節，對國家金融穩定和安全有著重要影響，但目前移動支付行業以市場為主導，第三方支付企業占據行業主導。目前政府出臺條碼互聯、試點數字貨幣DECP等措施，目的是以官方資質加強市場監管和市場規范化。而數字貨幣的出臺有機會對移動支付市場帶來沖擊，但目前第三方移動支付平臺在市場普及和應用方面仍有較大優勢，雙方互為補充，推動中國移動支付市場規模穩定擴大。 支付寶微信支付占據市場主導 創新型平臺細分領域各顯優勢 現階段中國第三方移動支付市場以支付寶和微信支付占據市場主導，兩大平臺憑借各自流量優勢和場景覆蓋完善度成為用戶主要選擇。艾媒咨詢分析師認為，雖然市場頭部企業有較大領先優勢，但兩大平臺優勢主要體現在全面性上，細分支付領域和場景仍然具有發展機會。以蘇寧支付、云閃付為代表的創新移動支付平臺未來將更多挖掘細分領域機會，如聯合B端企業、專注生活服務等，在各自優勢領域發揮優勢。 移動支付場景覆蓋日漸完善 市場下沉是必然趨勢 艾媒咨詢分析師認為，在第三方平臺的推動下，移動支付對日常生活場景的覆蓋已趨于完善，其輕便、高效的特點和高普及率為普惠金融注入活力。但隨著行業競爭激烈、領先支付平臺的優勢難以撼動以及人口紅利的消失，行業的增量相對有限。因此，未來市場下沉是移動支付行業的必然趨勢。 5G+物聯網時代將至 移動支付迎升級發展 目前5G商業化應用已逐漸提上日程，移動支付發展的技術環境正在發生變化，5G+物聯網的時代即將來臨。艾媒咨詢分析師認為，技術更替的背景下，移動支付將迎來升級發展，包括支付場景、交互模式、支付效率、商業化探索將實現全面升級。 支付平臺探索更多盈利模式 未來行業商業化路徑拓展 艾媒咨詢分析師認為，移動支付行業未來商業化路徑將更趨多元化。首先，通過支付積累的海量用戶，將成為繼社交平臺后另一重要廉價流量入口，為綜合型互聯網平臺利用;其次，移動支付應用場景更廣泛的情況下，對于消費行為的大數據挖掘價值更加珍貴;最后，平臺能夠以支付為觸點，發展信貸等金融服務。 以上內容節選自艾媒研究院發布的《2019中國移動支付市場研究報告》 |
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