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　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度中國移動搜索用戶達(dá)7.05億人。龐大的市場吸引著更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)布局，阿里巴巴、騰訊、百度等巨頭加持的搜索引擎依靠強(qiáng)大的生態(tài)引流，具有良好的發(fā)展態(tài)勢。而隨著各大平臺在搜索營銷、垂直搜索等領(lǐng)域的布局加深，中國移動搜索將在2020迎來競爭激烈年。

　　本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例

　　神馬搜索,百度搜索,360搜索,搜狗搜索,阿里巴巴,騰訊,企明星,百度,花漾搜索,夸克,微信搜一搜,頭條全網(wǎng)搜索

　　核心觀點

　　移動搜索用戶達(dá)7.05億人，2020將迎激烈競爭年。2019年第四季度中國移動搜索用戶已達(dá)7.05億人，規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。與此同時，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺更加注重在搜索行業(yè)的布局，而神馬搜索、搜狗搜索等平臺也繼續(xù)加強(qiáng)發(fā)展步伐，面對龐大的市場，2020年移動搜索將迎來激烈競爭年。

　　九成廣告主具有移動搜索營銷意愿，精準(zhǔn)用戶需求搜索營銷價值高。搜索營銷具有成本低、傳播速度快等特點，且能根據(jù)用戶搜索目的精準(zhǔn)投放至用戶端，具有高營銷價值，收到廣告主青睞，接近九成的受訪廣告主表示愿意在搜索引擎投放廣告。

　　三成用戶會經(jīng)常點擊商品搜索結(jié)果，移動搜索垂直市場發(fā)展加速。使用過商品搜索的受訪用戶中，85.3%會點擊商品搜索結(jié)果，其中三成表示會經(jīng)常點擊。能提供價格對比、促銷信息及購買渠道推介的移動搜索引擎在商品搜索垂直領(lǐng)域的需求市場不斷提高，垂直市場的發(fā)展開始加速。

　　以下為報告節(jié)選內(nèi)容

　　2019中國移動搜索行業(yè)動態(tài)：巨頭深入布局

　　2019中國移動搜索行業(yè)動態(tài)：服務(wù)細(xì)分市場

　　2019中國移動搜索行業(yè)動態(tài)：營銷服務(wù)創(chuàng)新

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各大搜索平臺在營銷服務(wù)方面都有一定程度的創(chuàng)新，移動搜索營銷服務(wù)更加細(xì)致化、全面化，移動搜索將聯(lián)動多端、多平臺進(jìn)行營銷，提高營銷的精準(zhǔn)度和個性化程度，為廣告主提供新的增長引擎。

　　中國移動搜索用戶規(guī)模2019年第四季度達(dá)7.05億人

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國移動搜索用戶數(shù)量規(guī)模增長穩(wěn)定，2019年第四季度達(dá)到7.05億人。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國移動搜索用戶市場保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，且基本覆蓋整體手機(jī)網(wǎng)民。搜索是網(wǎng)民移動端獲取資訊和知識的重要渠道和流量入口，地位重要，未來面對該龐大市場的競爭將愈加激烈。

　　2019中國移動搜索用戶份額分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，百度移動搜索用戶份額占比為71.1%，其次是神馬搜索、搜狗搜索和360搜索，占比分別為40.3%、32.0%、7.2% 。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動搜索行業(yè)頭部市場主要由互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺把持，百度依靠長久累積的用戶基礎(chǔ)占有較大優(yōu)勢。但阿里巴巴的神馬搜索、騰訊系的搜狗搜索等也各自依靠強(qiáng)大的生態(tài)引流，在2019年斬獲較好的成績。

　　2019中國主流移動搜索生態(tài)研究：百度搜索

　　2019中國主流移動搜索生態(tài)研究：神馬搜索

　　2019中國主流移動搜索生態(tài)研究：360搜索

　　中國移動搜索營銷衍變迭代歷程分析

　　移動搜索引擎仍然為廣告營銷的重要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，46.1%的廣告主比較愿意在搜索引擎上投放廣告，43.7%的廣告主非常愿意投放。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對于廣告主來說，搜索營銷成本較低且信息傳播速度快、營銷效果良好，對于產(chǎn)品推介和客戶需求洞察都極具意義，移動搜索引擎逐漸成為廣告營銷的重要渠道，廣告主投放意愿日益增強(qiáng)。

　　廣告主搜索引擎營銷投放金額是營銷預(yù)算的1.13倍

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中小型企業(yè)在移動搜索引擎上實際營銷投放金額超過5萬元占比40%以上，是平均營銷投放預(yù)算的1.13倍。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動搜索引擎營銷成本可控且營銷效果直觀、可監(jiān)測，對中小型企業(yè)也有對應(yīng)的營銷方案，良好的營銷效果使更多廣告主加投，或?qū)懈嗥髽I(yè)加大在移動搜索營銷方面的投入。

　　移動搜索營銷對廣告主價值分析

　　移動搜索營銷對廣告主的商業(yè)價值主要體現(xiàn)在四個方面，第一，挖掘并攔截潛在用戶，實現(xiàn)引流;第二，通過搜索數(shù)據(jù)洞察客戶需求;第三，增強(qiáng)品牌或活動的曝光度，提升用戶的品牌熟悉度。第四，塑造品牌形象，提升用戶對品牌的好感度。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動搜索廣告和其他廣告形式的不同之處在于，一方面宣傳目標(biāo)更加精準(zhǔn)，移動搜索廣告可以通過對用戶屬性的追蹤實現(xiàn)定向推廣，并能通過數(shù)據(jù)反饋了解客戶需求;另一方面相比傳統(tǒng)廣告宣傳成本更低，企業(yè)能以更低的花費獲取更高關(guān)注度。

　　用戶對商品搜索需求及搜索結(jié)果點擊率較高

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，僅有10.7%的用戶表示需求極小。在使用過商品搜索功能的用戶中，85.3%的用戶會點擊商品搜索結(jié)果。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，超七成用戶對商品搜索的需求度較高，在用戶進(jìn)行商品信息搜索的同時，搜索引擎可以提供價格比對、促銷信息及購買渠道推介等服務(wù)內(nèi)容，移動搜索或?qū)⒊蔀槲磥砩唐窢I銷的重要手段。

　　服裝鞋包、食品飲料為移動端用戶最愛搜索的商品

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，服裝鞋包和食品飲料是用戶在移動端最喜歡搜索的產(chǎn)品，占比分別為47.8%、40.4%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動用戶對于服裝鞋包、食品飲料搜索的需求較高，移動搜索可以為用戶提供食品飲料推薦、服裝鞋包鑒定及正品購買渠道等內(nèi)容，相關(guān)品牌商家也可以加大商品搜索營銷力度。

　　中國移動搜索用戶對廣告的接受程度較高

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國移動搜索用戶對廣告的接受程度較高，46.2%的用戶表示能夠接受信息流廣告，58.9%的用戶表示能夠接受搜索廣告。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，營銷廣告是搜索平臺運營的重要一環(huán)，隨著搜索營銷的普遍化，用戶對于搜索平臺廣告的接受程度也比較高，未來AI智能廣告投放逐漸普及的背景下，用戶接受程度有望進(jìn)一步提高。

　　移動搜索營銷對用戶價值分析

　　中國移動搜索廣告營銷趨勢

　　中國移動搜索營銷標(biāo)桿服務(wù)案例：百度營銷

　　中國移動搜索營銷標(biāo)桿服務(wù)案例：神馬搜索營銷

　　中國移動搜索營銷標(biāo)桿服務(wù)案例：神馬搜索營銷

　　中國移動搜索行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

　　移動搜索地位提升，2020年行業(yè)內(nèi)競爭將更加激烈

　　各大互聯(lián)網(wǎng)公司如阿里、騰訊、今日頭條紛紛加大在移動搜索領(lǐng)域的布局，移動搜索行業(yè)進(jìn)一步受到重視，未來移動搜索將成為民眾日常生活的剛性需求，地位近乎可以等同于移動社交。隨著移動搜索市場的新進(jìn)入者增加，2020年將成為移動搜索行業(yè)的激烈競爭年。

　　專業(yè)領(lǐng)域檢索發(fā)展，移動搜索或成為聚合服務(wù)窗口

　　移動搜索平臺在醫(yī)療、娛樂、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等垂直向?qū)I(yè)領(lǐng)域不斷發(fā)展和深入，將來移動搜索平臺會聚合更多搜索內(nèi)容，提供更多專業(yè)化的信息搜索“一站式”服務(wù)，減少用戶的時間成本，縮短決策路徑。同時移動搜索也將逐漸打破平臺邊界，跨平臺、跨APP搜索占據(jù)主流，使得搜索更加便捷。

　　AI賦能+垂直深入，移動搜索營銷走向全場景時代

　　移動搜索營銷將打通平臺限制，實現(xiàn)跨平臺、跨場景數(shù)據(jù)互通，通過AI技術(shù)實現(xiàn)更加智能、更加精準(zhǔn)的廣告投放。同時移動搜索在垂直領(lǐng)域的深入，將會擴(kuò)大移動搜索營銷的覆蓋面，為未來的移動搜索營銷提供更多新的思路和方式。

　　以上內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2019-2020年中國移動搜索市場運行監(jiān)測報告》