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　　最近幾年，出現(xiàn)在貨架上的女性角色玩具正在變得越來越多。玩具評(píng)論網(wǎng)站 TTPM 的 CEO Jim Silver 表示，過去 18 個(gè)月里女性角色玩具的數(shù)量，比過去 20 年里都要多。

　　玩具制造商之所以會(huì)做出這樣的改變，是因?yàn)橄M(fèi)者越來越希望能買到他們喜歡的女性角色相關(guān)的玩具，孩之寶營銷部門高級(jí)副總裁 Samantha Lomow 表示：“消費(fèi)者和零售商的調(diào)研顯示，越來越多孩子——和他們的父母，對星球大戰(zhàn)和漫威授權(quán)商品感興趣，包括其女性角色。”

　　最明顯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是 2015 年的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》，在這部電影里，女主角 Rey 不再像以前其它女性角色那樣處于次要地位，而是擁有非常強(qiáng)大的原力，很受大眾歡迎。然而，獲得迪士尼授權(quán)的孩之寶最開始在“星球大戰(zhàn)：地產(chǎn)大亨”的游戲里根本沒把她放進(jìn)去，消費(fèi)者也很難找到 Rey 相關(guān)的其它玩具。

　　于是很多人提出抗議，在推特上以 #wheresrey 標(biāo)簽抱怨根本買不到 Rey 的周邊。隨后孩之寶和迪士尼回應(yīng)說是為了避免劇透才這么做的，之后出了非常多 Rey 相關(guān)的產(chǎn)品。

　　來源：迪士尼

　　如果你有關(guān)注近年來的超級(jí)英雄電影，大概會(huì)發(fā)現(xiàn)女性在電影里正在扮演越來越重要的角色，再也不只是襯托或者是為了展現(xiàn)愛情線才出現(xiàn)。根據(jù)圣地亞哥州立大學(xué)的報(bào)告，去年美國票房排名前 100 的電影里，29% 的主角是女性，和 2015 年相比增加了 7%。

　　喜歡女性角色、想要買她們相關(guān)周邊的消費(fèi)者自然也就變多了。尤其是原本可能對超級(jí)英雄不太感興趣的女性受眾，也會(huì)因此有了購買欲望，比如 2015 年全美零售協(xié)會(huì)就報(bào)告說，那一年女孩排名前十的玩具里，第一次出現(xiàn)了星球大戰(zhàn)系列。

　　當(dāng)然，女性角色玩具變多也不完全是電影的功勞，也是如今社會(huì)上平權(quán)意識(shí)增加的體現(xiàn)。玩具公司越來越重視女性受眾，不再遵循刻板印象，以為她們只想要甜美可愛的娃娃，很多玩具不再貼上男孩玩具或者女性玩具的標(biāo)簽。

　　美泰就在研究中發(fā)現(xiàn)，有 9% 的動(dòng)作人物玩具都是女孩買的。他們在 2015 年開始與 DC 合作，開發(fā)女性超級(jí)英雄的玩具，而且他們發(fā)現(xiàn)女孩并不希望這些女性超級(jí)英雄的玩具太漂亮、太女性化，而是希望它們一樣有強(qiáng)壯的身體。

　　去年，美國玩具業(yè)協(xié)會(huì)（Toy Industry Association）為了更有包容性和更現(xiàn)代，還取消了“年度最佳男孩玩具”以及“年度最佳女孩玩具”的獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　來源：好奇心日報(bào)

　　作者：李莉蓉