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　　在奶粉市場供需結構性失衡的矛盾和消費升級的推動下，市場細分、升級已經是大勢所趨，奶粉企業的突圍點都放在了高端、有賣點、更具有性價比等特點的產品上。老產品、老品牌都值得重新做一遍，以全新的產品線、產品理念，在多個渠道平臺，精準推向消費者。國產奶粉在消費者、傳播渠道、技術和供應鏈的劇變的時代背景下孕釀、催生，快速增長。到了2018年，國產奶粉市場份額達到43.7%，銷售額增速為21.1%，力證了國貨在崛起！

　　母嬰行業觀察創始人楊德勇也說過：“2018年無論奶粉、紙尿褲還是其它品類，國貨崛起都是非常明顯的，新生代的媽媽們不再盲目追求一些國外大牌，她們更重視性價比，關注一些質量比較好的產品，而不只是關注大牌，“物美價平”已經開始在消費者心中生根發芽。”2018年可以佐證國產奶粉崛起的數據太多，以下列舉部分數據：

　　新政落地，國產奶粉重獲信心

　　2018年奶粉配方注冊制給奶粉品牌上了一道枷鎖，將奶粉市場大洗牌，據統計，截止目前，不含特配奶粉，共有404個系列1195個配方通過奶粉注冊。而其中國內有108家嬰幼兒配方奶粉生產企業（工廠）306個系列918個配方獲批，境外只有47家98個系列277個配方通過注冊。就目前來看，通過注冊制的大多都是國產奶粉。并且貝因美奪得國食注字0001號，并包攬了51個配方注冊號，是第一個通過國家考核的企業。

　　而且未通過注冊的外資品牌已經不能在實體店里上架銷售，其渠道被壓縮的少之又少，這就給了國產品牌很大的機會。而與此同時，國產品牌已經開始行動，渠道鋪設、下沉，密集宣傳品牌等，加大自身的品牌影響力，如飛鶴之前的渠道在二三線城市，現在已經開始圍攻一線市場，搶占外資份額；伊利近來大力宣傳旗下主打品牌金領冠，冠名各大綜藝節目，充分利用粉絲經濟等等。

　　抽檢合格率99%以上 國產奶粉質量不在話下

　　乳品質量安全是奶業發展“生命線”，奶粉品牌要堅守安全這根生命線。為了保障安全，國家對嬰幼兒配方乳粉進行“月月抽檢”，這也是國家嚴把奶粉質量安全的重要舉措。自2016年初由季度抽檢改為月度抽檢以來，奶粉的安全性得到了更有效、更及時地監控，國粉的品質在穩步提升，消費者對國粉的信心也極大提高。2018年8月，國家專門成立了國家市場監督管理總局特殊食品安全監督管理司，負責嬰配乳粉、保健食品、特醫食品等特殊食品。

　　2018年6月國家市場監督管理總局發布安全生產規范體系公告顯示，全國106家嬰配粉企業3年全覆蓋體系基本完成。數據表明當前是國產嬰幼兒配方奶粉質量正處于歷史最好時期，近三年抽檢合格率達到99%以上，中國奶業，尤其是國產嬰幼兒配方奶粉行業，此刻正在為自己正名，國產奶粉品牌正在崛起。

　　2018年國產奶粉交出漂亮的成績

　　尼爾森發布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環境洞察》報告顯示，國產奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。同時，京東發布的《2018年國產奶粉消費趨勢報告》也表明，2018年京東平臺國產奶粉用戶量的年復合增長率高達35%，在國產奶粉的用戶中，對評價敏感的用戶占比高達98.7%，日益增長的口碑帶動了用戶數量的增長。

　　而分渠道看，國產奶粉多個渠道都實現高速增長。尼爾森數據顯示，2018年，國產奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，外資奶粉的增速為10.1%。此外，2018年國產六大奶粉(貝因美、伊利、飛鶴、君樂寶、圣元、完達山)在電商渠道的增速為48.9%，也遠遠超過外資奶粉。分城市來看，下線市場是國產奶粉的優勢市場，數據顯示，2018年國產奶粉在下線市場的銷售額占比為51.6%，增速達到20.2%，高于外資奶粉6.6%的增速。

　　從財報來看，國產奶粉的成績也不可小覷：飛鶴提前53天完成營收百億目標，全年銷售額達115億，成為國內第一家突破百億的嬰幼兒奶粉企業，并且2019年戰略目標劍指150億；伊利實現營業總收入795.53億元，凈利潤 64.52億元， 較上年同期增長 7.48% ，其中奶粉及奶制品板塊實現營收80.45億元，同比增加54.78%；貝因美實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4092萬元，較上年同期增加103.87%，實現扭虧為盈，并實現大幅度增長；君樂寶奶粉業務超50億，2019計劃銷售奶粉7500萬罐......

　　同時伊利、蒙牛雅士利、君樂寶等等都在加速布局產品線、渠道，都實現了穩健增長，未來前景可期。國產奶粉中也不乏宜品、百躍等中小品牌在不斷前進，保持持續增長，為國貨崛起貢獻自己的一份力量。

　　不止是企業的努力，國家也開始推進奶業發展，2018年國務院常務會議審議通過的《關于加快推進奶業振興和保障乳制品質量安全的意見》中指出，奶業是健康中國、強壯民族不可或缺的產業，要求必須加快推進奶業振興，提升乳品的質量安全水平。同時在2019年2月19日發布的中央一號文件也明確提出：實施奶業振興行動，加強優質奶源基地建設，升級改造中小奶牛養殖場，實施嬰幼兒配方奶粉提升行動。

　　不管是國家政策、企業行動，還是消費者觀念，這一切都在證明，國貨崛起不再只是口號，而是一切都在行動，國產奶粉輕松盤起市場的未來不再遠！