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      自二胎政策開(kāi)放以來(lái)，有數(shù)據(jù)表明：三線(xiàn)以下城市生活成本較低，二胎意愿明顯高于一二線(xiàn)城市。同時(shí)，也有很多數(shù)據(jù)在反映同一個(gè)情況，那就是三四線(xiàn)城市，也就是所謂的“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)能力在不斷升高。

       目前對(duì)于一二線(xiàn)城市而言，收入與房?jī)r(jià)之間的比值被不斷拉大，很多北漂族都會(huì)有這樣的感想，“嗯，北京工資真高，但房?jī)r(jià)更高！”

       在家鄉(xiāng)人眼里，一二線(xiàn)的打工族們，個(gè)個(gè)月薪過(guò)萬(wàn)，是父老鄉(xiāng)親眼里的潛力股和模范生，在朋友圈里過(guò)著看起來(lái)好像還不錯(cuò)的生活。可實(shí)際上，卻是連車(chē)?yán)遄佣忌岵坏枚喑裕吭路抠J，車(chē)貸還完幾乎所剩無(wú)幾的人。

       相比之下，三線(xiàn)及以下城市一方面迎來(lái)了較快的中產(chǎn)化，另一方面，卻享受著相對(duì)來(lái)說(shuō)較低的負(fù)債率。

        很多人在老家，雖然工資不高但也基本夠花，因?yàn)榧彝ヘ?fù)擔(dān)輕，開(kāi)銷(xiāo)也比較小，所以可以把大量的時(shí)間用在享受型消費(fèi)上。

       也就是說(shuō)，當(dāng)我們談?wù)撘粋�(gè)人的消費(fèi)能力的時(shí)候，很多時(shí)候可能并不跟他的收入成正比，往往還需要考慮很多制約因素。

       所以其實(shí)，小城市的消費(fèi)升級(jí)才是中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中的“黑馬”。

       在《2018年中國(guó)新生代媽媽母嬰市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告中顯示，90后正在逐漸成長(zhǎng)為生育主力，而這批新生代媽媽除了部分投資自己之外，其余大部分支出都花在孩子身上，三四線(xiàn)城市媽媽對(duì)奶粉、寶寶用品等各方面的投入占到了近七成。

      有數(shù)據(jù)顯示，2017全年，中國(guó)新生兒規(guī)模達(dá)1723萬(wàn)，但0～3歲嬰兒中，僅有約20%屬于一二線(xiàn)城市。

      對(duì)于一二線(xiàn)生活的父母來(lái)說(shuō)，再生一個(gè)意味著生活成本，教育成本，住房成本的三重增加。相比之下，三四線(xiàn)城市父母的壓力就要小很多，所以他們的二胎生育意愿當(dāng)然要比一二線(xiàn)父母強(qiáng)很多，這也是為什么二胎政策對(duì)生育率有明顯提升的區(qū)域主要為三、四線(xiàn)城市的原因。

        那增量在哪里？看這兒！

       二胎意愿高于一二線(xiàn)父母，消費(fèi)信心也強(qiáng)于一二線(xiàn)父母，望子成龍，望女成鳳的心愿可能更高于一二線(xiàn)父母。所以，未來(lái)母嬰行業(yè)的增量，很大一部分要被具有功能性的兒童奶粉所占據(jù)。從目前市場(chǎng)上的反映來(lái)看，兒童奶粉消費(fèi)市場(chǎng)這股風(fēng)也已經(jīng)吹起來(lái)了。

     做服務(wù)，搞科研，打通線(xiàn)下與線(xiàn)上，繼續(xù)執(zhí)著于嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的最后一點(diǎn)空間，可能更適合實(shí)力雄厚的大品牌乳企。對(duì)中小型乳企來(lái)說(shuō)，跳出嬰幼兒奶粉圈，以細(xì)分化，功能的產(chǎn)品，發(fā)力布局于三四線(xiàn)城市可能才是明智之舉。

       三四線(xiàn)城市“小鎮(zhèn)青年”的購(gòu)買(mǎi)力你絕對(duì)不能忽略，機(jī)會(huì)一直都有，就看你是否能抓得住？

      寶樂(lè)滋萌高，邀你一起布局三四線(xiàn)城市，下沉市場(chǎng)最好的功能性產(chǎn)品，你，還不來(lái)？