| 億萬積木市場，樂高份額占三成！剩下的七成被誰瓜分了？ |
| 發布日期：2019/12/6 發布者：zgytzs 共閱31229次 |
據魔鏡市場情報數據顯示，2019年1月~10月玩具類目中，串珠/拼圖/配對/拆裝/敲打玩具市場份額已達5.8億，其中，構建/拼插積木占比最高，達76%。 在這億萬級別的積木市場中，樂高毫無疑問是最大的玩家，市占率超30%，但即使如此，仍有將近70%的市場份額可供中小玩家發揮，那么除了樂高，積木領域還有哪些玩家，誰又是2019年積木增長黑馬？
樂高第一，啟蒙第二，惠城玩具增速達880%
2019年1月~10月構建/拼插積木品牌排名 如圖所示，樂高占據三分之一的市場份額，啟蒙以2.8%的市場份額位列第二，穩定增長。而前十品牌中，增速最快的是惠城玩具，達880%，其次增長較快的品牌有萬高、兔媽媽、費樂、安源小子、俐智、小霸龍。 在這幾個增長增長黑馬中，啟蒙、萬高、小霸龍在雙十一銷售額較高，是具有競爭力的品牌。 啟蒙 廣東啟夢玩具實業有限公司前身為汕頭市澄海區華信塑料模具廠，成立于1984年，并于1994年創立“啟蒙”品牌，專注于小顆粒積木拼插玩具類別。2018年，啟蒙逐步拓展為集玩具原創設計、研發生產、海內外終端銷售和動漫影視劇原創制作宣發于一體的文化創意企業。 數據顯示啟蒙積木均價為37元，店鋪數1000多家。從2016年7月~2019年10月的趨勢圖來看，啟蒙在2019年1月進行了渠道調整，從先前的5000多家店鋪縮減到400多家，到10月，店鋪又增加到了1000多家，在店鋪數和寶貝數的大幅變動下，啟蒙的銷售額趨勢呈現拋物線形狀，在6、7月達到高峰。
萬高 據悉，萬高（玩具）隸屬于汕頭市達高玩具實業有限公司，該公司成立于2016年，旗下品牌有萬高、達高、信高。 天貓萬高玩具旗艦店顯示，萬高主做顆粒積木、積木桌等產品。魔鏡市場情報顯示，萬高子類目包括積木、娃娃、電動玩具、兒童槍等等，其中積木的銷量、銷售額均是最高。 在積木分類中，萬高積木的均價在155元，店鋪數144家，最熱銷寶貝是積木桌。 小霸龍 小霸龍是永康市東瑋工貿有限公司旗下品牌，主做玩具、游戲機、健身器材等。魔鏡市場情報數據顯示，小霸龍淘寶+天貓銷售額達1.3億，其中積木占比40%，均價133元。從積木品類趨勢圖中可以看出，小霸龍在2019年也進行了渠道調整，店鋪數從之前的2000多家縮減到了7家，積木銷售額在8月實現爆發增長。
總結 總的來說，積木在玩具中占較大比重，在中國玩具企業不斷研發創新中，玩具設計、制造工藝不斷精進，面對每年穩步增長的中國玩具市場，各玩具企業都努力抓住增長機會，創造中國知名玩具品牌。 在機遇與挑戰并存的2019年，玩具行業無論是智能早教玩具品牌，還是積木品牌，都涌現了不少增長黑馬，相信在2020年，中國玩具市場依然會創造奇跡！ |
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