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特殊配方奶粉作為防止過(guò)敏的主要手段之一，其市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。5月11日，達(dá)能紐迪希亞旗下高端奶粉品牌愛(ài)他美（Aptamil）在北京宣布香港版愛(ài)他美白金版低敏3正式與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見(jiàn)面。據(jù)悉，該產(chǎn)品擁有專(zhuān)利組合SYNEO和水解蛋白的配方，為敏感寶寶而設(shè)。

受諸多因素影響，當(dāng)前全球敏感寶寶的數(shù)量在逐漸增多。大約有2%-5%的嬰幼兒在出生后第一年內(nèi)發(fā)生牛奶蛋白過(guò)敏。“為敏感寶寶選擇含益生元和益生菌的營(yíng)養(yǎng)，將有利于幫助寶寶建立更穩(wěn)定的腸道微生態(tài)，及時(shí)應(yīng)對(duì)敏感發(fā)生。”國(guó)際兒科專(zhuān)家Nikolaos Papadopoulos在發(fā)布會(huì)上表示。

中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，我國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)規(guī)模從不到600億增長(zhǎng)到2016年的1225億元，年均復(fù)合增速高達(dá)16.9%。然而，進(jìn)入2016年后，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)增幅進(jìn)入個(gè)位數(shù)時(shí)代，行業(yè)增長(zhǎng)速度在放緩的同時(shí)，國(guó)家放開(kāi)二胎的政策卻并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)預(yù)期的新生兒增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)全年出生人口和人口出生率均下降。

隨著配方奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一步步升級(jí)，從原來(lái)的國(guó)產(chǎn)奶粉，到進(jìn)口奶源，再到有機(jī)奶粉、羊奶粉等一步步升級(jí)，如今，隨著幾大乳企將目光瞄準(zhǔn)特殊配方奶粉市場(chǎng)，意味著配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入深水區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，據(jù)中國(guó)疾病預(yù)防控制中心婦幼保健中心發(fā)起的《中國(guó)城市嬰幼兒過(guò)敏流行病學(xué)調(diào)查》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2歲以下家長(zhǎng)自報(bào)曾發(fā)生或正在發(fā)生過(guò)敏性疾病癥狀的嬰幼兒比例高達(dá)40.9%，2歲以下嬰幼兒過(guò)敏性疾病總患病率為12.3%。

據(jù)悉，愛(ài)他美白金版低敏3將陸續(xù)登陸京東、蘇寧等各大跨境電商平臺(tái)。

有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從嬰幼兒奶粉行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售情況來(lái)看，2019年3月嬰幼兒奶粉網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：愛(ài)他美、美贊臣、美素佳兒、惠氏、艾爾、諾優(yōu)能、雅培、飛鶴、伊利、雀巢。其中，愛(ài)他美品牌嬰幼兒奶粉市場(chǎng)占比第一，占比達(dá)到嬰幼兒奶粉行業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)零售額的15.1%。其次，美贊臣品牌嬰幼兒奶粉則位居第二，占比為9.1%。

去年，在美贊臣剛剛宣布引進(jìn)美國(guó)特配奶粉產(chǎn)品安敏健LGG之后，惠氏旗下啟賦也緊隨其后，發(fā)布了啟賦首款特殊配方奶粉啟賦敏適，其他幾大奶粉企業(yè)諸如達(dá)能也在加速布局特殊配方奶粉市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國(guó)特殊配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模大約有30億元，未來(lái)還有很大的增長(zhǎng)潛力，預(yù)計(jì)到2020年特殊配方奶粉的市場(chǎng)規(guī)模有可能增長(zhǎng)到100億元。這也讓本以陷入增長(zhǎng)放緩困境的嬰幼兒奶粉企業(yè)看到希望，紛紛加速布局。