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近兩年，伴隨著消費升級和人們對兒童用品服裝的支出增加，童裝市場規模不斷擴大，據中商產業研究院《2017-2022年中國童裝行業市場前景及投資咨詢研究報告》數據顯示，2018年童裝市場規模有望達到1660億元。 

盡管如此，對標國外成熟市場，中國兒童鞋服市場仍處于成長期，品牌集中度不高，領先品牌平均規模較小，仍處于多品類拓展、渠道品牌趨勢、年齡段主導、風格細分的階段，增量尚待挖掘。那么，2019挖掘新的市場增量，該從哪里入手？

品牌化

從兒童鞋服行業品牌市場來看，中國兒童鞋服行業未來進一步趨向品牌化發展；在品牌市場中，低端市場份額最大、增速最快。需求端不斷趨向品牌化，供給端行業門檻提高，成為兒童鞋服行業品牌滲透進一步加強的主要驅動因素。

從需求端來看，首先，消費者的消費偏好改善：根據《2018CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》顯示，父母在選購兒童鞋服時，關注產品的質量和安全超過價格，因此會更多選擇質量好、安全性高的品牌兒童鞋服。

其次，決策主體發生了變化：80/90后年輕一代的父母逐漸成為兒童鞋服的主體，品牌意識更強。

另外，消費者的消費水平在不斷提升：人均收入水平上升，并且兒童鞋服支出通常以家庭兩代人的財富積累為基礎，父母有足夠的消費能力選擇價格較高的品牌兒童鞋服。

從供給端來看，一方面，受宏觀經濟下行、經營成本上升等因素影響，經營壓力倒逼中小企業倒閉；另一方面，安全技術標準提高行業門檻：首部專門針對嬰幼兒及兒童紡織產品的強制性國家標準《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》作為強制性標準于2016年6月1日起正式實施，兒童鞋服審核條件的嚴格化使行業準入門檻提高，市場中的規模較小、缺乏資金支持的小型企業逐漸被市場淘汰。

細分化

根據數據顯示，中國兒童鞋服品牌市場不同風格細分市場凸顯，其中，簡約風格最受追捧，運動和時尚風格未來發展潛力可期。 

同時，不同定價市場凸顯的風格各有差異：高端市場中，潮酷、時尚、卡通等鮮明風格需求旺盛；中端市場中，簡約、時尚風格相對凸顯；低端市場中，各風格相對平均，其中簡約和運動風格較為受歡迎。

高端化

開頭提到我國童裝市場還不成熟，品牌集中度低，據Euromonitor顯示，巴拉巴拉中國市場占有率約為5%、Adidas Kids約為1%，童裝品牌前十名的市場占有率還不足20%，沒有絕對的行業龍頭,也就意味著消費者在購買童裝時的品牌忠誠度不會很高,企業可挖掘的市場空間極大。

從需求角度看，消費市場升級,以及年輕父母們消費觀念的改變,已令二三十年前大眾服飾“低價走量”的策略不再好用。從未來趨勢看,相對成熟的消費者會越來越看中中高端品牌童裝所能帶來的價值、安全、服務加權。

從供給角度看，越是高端的品牌，其品牌溢價越高，利潤率越高。上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，企業若是想追求效益，直接培育或是補充購買一些占據塔尖的個性高端童裝品牌或是奢侈品童裝品牌,或許是近期之內的最優選擇。

不過，需有認知的是，所謂的“高端”并不是單純在字眼上區分,而是得真正滿足一些消費群體個性需求的有效創新，譬如之前備受市場關注的“智能穿搭”童裝系列，它們可以幫助父母實時了解孩子的位置和健康狀況，時刻保護孩子安全,一經推出便贏得了不少的市場關注度。